Quais são as instituições de caridade e ONGs mais bem administradas do Brasil?
Quais são as ONGs mais bem administradas do mundo?
Quais são as organizações de caridade que realmente merecem receber nossas doações?
Quais são as ONGs que vão fazer o melhor uso do nosso dinheiro?
Estas são as questões mais urgentes em filantropia, e é a primeira pergunta que qualquer filantropo potencial pergunta a si mesmo.
Infelizmente, não há praticamente uma resposta objetiva, técnica e bem sustentada.
As métricas geralmente utilizadas para avaliar organizações com fins lucrativos não são adequadas para as ONGs.
Para começar, o lucro não pode ser usado como uma medida de sucesso como ele é usado para companhias.
Lucro mede se as empresas produzem mercadorias de uma forma eficiente, mas empresas sem fins lucrativos não tem esta métrica de avaliação. Vendas e crescimento do mercado também são sem sentido, no sentido de que o crescimento depende de doações e não sobre a demanda por seus serviços, embora haja uma correlação direta entre o dois.
Muitos substitutos para o lucro como medida de eficiência foram criados, nenhum dos quais são verdadeiramente satisfatórios, como “orçamento base zero”, “controle do orçamento”, “benchmarking“, e “avaliação do projeto”, mas estes não ajudam o doador a decidir, somente ajudam a execução.
Ninguém mede “boa administração da ONG”. Na verdade o critério mais utilizado é “baixos custos administrativos”, que pode selecionar exatamente o oposto, economia na contratação de bons administradores.
Isso é contraproducente e leva filantropos a criarem fundações pessoais ou projetos “de estimação”, e não financiar aquelas que já existem e precisam de recursos.
Outro fato que descobrimos é que Fundações tendem a investir em instituições de caridade conhecidas e grandes, e não nas pequenas.
Compare isso com a maneira como Fundos de Investimentos investem seus fundos: raramente em ações de primeira linha, sempre em empresas pequenas e start-ups.
Pode ser uma coincidência que Warren Buffett optou por não criar uma outra fundação, a sua, mas dar sua fortuna a uma fundação de sucesso já existente, a do Bill Gates.
Doar para instituições de caridade bem administradas permite uma utilização muito melhor de nossos recursos limitados, então por que tão poucos filantropos seguem este caminho simples e comprovado?
A resposta é simples.
Ninguém sabia como identificar as instituições de caridade mais bem administradas.
Em 1995 desenvolvi um método para identificar as instituições de caridade mais bem administradas do Brasil, e criei um prêmio nacional para a melhor Entidade do ano, o “Prêmio Bem Eficiente”.
O “Prêmio Bem Eficiente” em Março de 2006 tinha 15.000 referências no Google, contra 350 do Prêmio Peter Drucker que seleciona a caridade mais inovadora dos Estados Unidos.
O “Prêmio Bem Eficiente” criou uma revolução no Brasil.
Ao tornar público as Entidades Mais Eficientes do Brasil, permitimos as seguintes consequências previsíveis:
1. As 50 instituições de caridade mais bem administradas do ano dobraram a sua renda de donativos nos três anos seguintes.
“A mensagem era que as instituições de caridade também teriam que gerar reduções de custos e melhorias de metas de eficiência que a globalização tem exigido de cada empresa do mundo.” — É importantíssimo que as ONGs e instituições filantrópicas absorvam os aspectos positivos das empresas com fins lucrativos e, ao mesmo tempo, criem um precedente, uma via de mão dupla, para que as empresas tradicionais compreendam melhor seu papel social (e façam um marketing social mais eficaz também, por que não?).
Ao mesmo tempo que informa, este artigo serve de biografia para o Professor Kanitz. De agora em diante, sempre que me perguntarem por que gostaria que o senhor fosse presidente, irei linkar este texto.